11月10日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布了《國(guó)家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》（下稱《通知》），國(guó)家藥監(jiān)局決定在部分地區(qū)開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。這意味著“個(gè)性化需求”的化妝品發(fā)展新模式得到了國(guó)家藥監(jiān)局的認(rèn)可與鼓勵(lì)?！岸ㄖ啤睍r(shí)代即將來臨，瞬間引起全行業(yè)的關(guān)注。

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　　《通知》要點(diǎn)

　　本次試點(diǎn)自2022年11月開始，為期1年，試點(diǎn)工作由國(guó)家藥監(jiān)局統(tǒng)一組織，北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）藥監(jiān)局具體負(fù)責(zé)實(shí)施，各試點(diǎn)?。ㄊ校┛蓳駜?yōu)選取1—3家注冊(cè)人備案人作為個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)，不包括特殊化妝品、兒童化妝品和使用新原料的化妝品。

　　試點(diǎn)內(nèi)容

　　（一）探索個(gè)性化服務(wù)模式。充分發(fā)揮行業(yè)的市場(chǎng)主體作用，鼓勵(lì)試點(diǎn)企業(yè)圍繞彩妝、護(hù)膚等普通化妝品，在皮膚檢測(cè)、產(chǎn)品跟蹤、個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)方案等方面進(jìn)行試點(diǎn)。

　　（二）探索對(duì)個(gè)性化服務(wù)模式的有效監(jiān)管措施。鼓勵(lì)各試點(diǎn)省（市）藥監(jiān)局在現(xiàn)行的化妝品監(jiān)管法規(guī)框架下，創(chuàng)新監(jiān)管模式，在產(chǎn)品備案、檢測(cè)、留樣、銷售管理等方面進(jìn)行監(jiān)管方式的優(yōu)化。

　　（三）研究制定個(gè)性化服務(wù)相關(guān)的規(guī)范性文件。通過試點(diǎn)，在符合化妝品產(chǎn)品備案、生產(chǎn)監(jiān)管、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等相關(guān)法規(guī)要求下，進(jìn)行合理優(yōu)化，既要保證化妝品的質(zhì)量安全，又要滿足消費(fèi)者用妝的個(gè)性化需求。

　　工作要求

　?。ㄒ唬┱J(rèn)真組織評(píng)估。本次試點(diǎn)工作由國(guó)家藥監(jiān)局統(tǒng)一組織，北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）藥監(jiān)局具體負(fù)責(zé)實(shí)施。各試點(diǎn)?。ㄊ校┧幈O(jiān)局要按照《化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作流程及要求》，認(rèn)真組織做好試點(diǎn)實(shí)施方案的評(píng)估工作，可擇優(yōu)選取1—3家注冊(cè)人備案人作為個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)。各試點(diǎn)?。ㄊ校┧幈O(jiān)局應(yīng)當(dāng)在2022年12月1日前，將首批試點(diǎn)實(shí)施方案及有關(guān)材料報(bào)國(guó)家藥監(jiān)局備案。

　?。ǘ┘訌?qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各試點(diǎn)?。ㄊ校┧幈O(jiān)局要高度重視，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，按照高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則，選取有較強(qiáng)生產(chǎn)和研發(fā)能力、生產(chǎn)質(zhì)量管理體系完善、信譽(yù)良好的化妝品企業(yè)作為試點(diǎn)企業(yè)。試點(diǎn)的模式要符合消費(fèi)者實(shí)際需求，具備較高的社會(huì)價(jià)值和推廣價(jià)值。

　?。ㄈ?qiáng)化總結(jié)交流。各試點(diǎn)?。ㄊ校┧幈O(jiān)局要及時(shí)研究解決試點(diǎn)工作中的難點(diǎn)問題，重大事項(xiàng)及時(shí)報(bào)告。國(guó)家藥監(jiān)局將定期組織召開專題會(huì)議，推動(dòng)各試點(diǎn)?。ㄊ校┲g的溝通和交流。

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　　什么是定制化妝品

　　定制化妝品，是指根據(jù)個(gè)人皮膚檢測(cè)結(jié)果和個(gè)人特定訴求，力爭(zhēng)為每位消費(fèi)者單獨(dú)研發(fā)調(diào)整的、專屬個(gè)人的化妝品配方。

　　目前定制化妝品大致可分為兩種模式：模塊化化妝品（功效定制）和獨(dú)一性化妝品（成分定制）。功效定制模式主要體現(xiàn)為不同功效化妝品的搭配及組成（如在統(tǒng)一的基底液基礎(chǔ)上選配具有不同功效的精華液），其主要依賴于模塊化產(chǎn)品的選擇范圍，屬于廣義的定制化妝品。需要注意的是，不同獨(dú)立零售成品間的組合（如精華與面霜組合套裝）不是本文所討論的功效定制范疇。而成分定制模式更凸顯其可提供獨(dú)創(chuàng)原料，打造獨(dú)一性化妝品，以滿足個(gè)體多樣性需求，并無限接近“一人一方”的理念。

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　　定制化妝品為時(shí)勢(shì)所趨

　　從根據(jù)消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)和個(gè)人偏好推薦標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，到為消費(fèi)者配制獨(dú)一無二的產(chǎn)品，不斷進(jìn)化的“定制”概念總是非常具有吸引力。常言道，一千個(gè)人心中會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特，化妝品亦是如此。所謂無論是哪種定制模式，除能滿足消費(fèi)者的客觀需求外，均能在一定程度上滿足消費(fèi)者對(duì)私人性和專屬性的情感需求。因此，定制化妝品被賦予的“量身定做”概念，獲得了部分消費(fèi)者的追捧，從而激發(fā)相關(guān)市場(chǎng)主體在該消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)不斷加大投入和推廣。

　　在化妝品行業(yè)的創(chuàng)新賽道上，個(gè)性化定制日益受到重視！2021年便有人提出“護(hù)膚品私人定制是以消費(fèi)者皮膚真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、物流配送、售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命鏈，是功效護(hù)膚的精準(zhǔn)體現(xiàn)，也是未來功效化妝品發(fā)展的唯一賽道”。順應(yīng)2021年5月1日，《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》正式施行，意味著真正的化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)時(shí)代到來，而定制化妝品順勢(shì)發(fā)展。

　　隨著功效成分教育的普及，消費(fèi)者也變得越來越了解自己。一方面，超過74%的年輕消費(fèi)者意識(shí)到自己是敏感肌，考慮安全性的同時(shí)，更需要針對(duì)油痘、干敏等不同膚質(zhì)的護(hù)膚方案；另一方面，每個(gè)人的肌膚狀態(tài)也會(huì)隨環(huán)境、生活方式而變化，為了應(yīng)對(duì)熬夜、壓力、濃妝等不同場(chǎng)景下帶來的肌膚問題，也需要更加精細(xì)化的護(hù)膚解決方案。

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　　這些細(xì)分化和多元化的趨勢(shì)，催生消費(fèi)者追求更合適、更獨(dú)特、更專屬的護(hù)膚體驗(yàn)，希望品牌產(chǎn)品能夠完美適應(yīng)自己的護(hù)膚需求。這也預(yù)示著護(hù)膚市場(chǎng)將從功效時(shí)代進(jìn)入個(gè)性化定制時(shí)代，這對(duì)成分內(nèi)卷的美護(hù)膚市場(chǎng)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在化妝品市場(chǎng)逐漸細(xì)分的環(huán)境下，個(gè)性化定制成為了化妝品市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。

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　　定制化妝品未來機(jī)遇

　　在2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施后。根據(jù)現(xiàn)行化妝品監(jiān)管要求，所有的化妝品應(yīng)在上市前完成安全性和功效性評(píng)價(jià)研究，并將相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果提交國(guó)家化妝品監(jiān)管部門，以完成產(chǎn)品上市前的注冊(cè)或備案工作。具體而言，任一化妝品原料及任一化妝品成品都只有在完成注冊(cè)或備案后，才能進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)并投放市場(chǎng)，而且化妝品成品的配方應(yīng)在上市后不發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。這種強(qiáng)制性、前置性監(jiān)管方式不同于部分域外化妝品監(jiān)管體系，定制化妝品在我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展必須遵循這種法規(guī)體系的立法精神。也就是說，任一定制化妝品原料及成品都應(yīng)受到《條例》及其配套文件的廣泛約束。這無疑是給深處定制化妝品賽道的企業(yè)沉重一擊，唯有戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，躊躇前行。

　　如今《通知》發(fā)布，國(guó)內(nèi)定制化妝品的政策門檻也逐步開放，必然給定制化妝品賽道一針“定心劑”，解決了新業(yè)態(tài)發(fā)展存在的若干實(shí)務(wù)難題，定制化妝品在國(guó)內(nèi)的春天即將來臨。

　　根據(jù)InsightAce Analytic的數(shù)據(jù)，新一代定制化美妝市場(chǎng)的規(guī)模在2019年已達(dá)到380.2億美元，并將在2028年達(dá)到725.5億美元。L.E.K.Consulting的報(bào)告也顯示，在2014年定制化產(chǎn)品已經(jīng)推動(dòng)了22%的護(hù)膚品類消費(fèi)。

　　當(dāng)美妝消費(fèi)群體日漸擴(kuò)大，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特性的要求提高，僅憑專業(yè)的私人服務(wù)已無法滿足大體量的個(gè)性化需求，而隨著AI技術(shù)等新科技在美妝行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，美妝產(chǎn)品的定制正在變得更加迅速、精細(xì)和準(zhǔn)確。

　　量膚定制必須依托網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、智能等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，在這方面，中國(guó)的發(fā)展速度和建設(shè)水平在全球都處于領(lǐng)先。中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的地域強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，使得中國(guó)本土美妝企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)彎道超車，而如何精準(zhǔn)地把握行業(yè)趨勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)品牌切入與發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。

　　隨著化妝品工業(yè)4.0即將到來，人工智能及5G應(yīng)用的普及，實(shí)現(xiàn)定制會(huì)更加方便，更有利于定制化妝品的發(fā)展。它使得定制化妝品更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化，更加有效、安全，企業(yè)運(yùn)作更加順暢。

　　國(guó)內(nèi)的定制化妝品市場(chǎng)目前仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在大眾視野中尚未出現(xiàn)成熟的定制化妝品企業(yè)。對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)來說，是一次逆襲的好機(jī)會(huì)，而《通知》發(fā)布，將會(huì)吸引更多的企業(yè)加入定制護(hù)膚的賽道中。

　　在私人定制化妝品盛行的未來，客戶的數(shù)量將以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。到時(shí)候，將需要為每個(gè)人量身定制化妝品配方。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者功效護(hù)膚需求出現(xiàn)新爆發(fā)式增長(zhǎng)，而伴隨著護(hù)膚場(chǎng)景多樣化、細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，消費(fèi)者對(duì)針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)產(chǎn)品也愈發(fā)偏愛。這也意味著，在不久的將來，個(gè)性化定制將形成一股強(qiáng)大新勢(shì)能。

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　　化妝品行業(yè)對(duì)個(gè)性定制化產(chǎn)品的研究從未止步。不難想象，隨著美妝與科技的聯(lián)系更加密切，定制化產(chǎn)品將發(fā)展成為行業(yè)的一個(gè)重要分支，進(jìn)而在市場(chǎng)風(fēng)靡。

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　　定制化妝品研討會(huì)

　　廣東省化妝品學(xué)會(huì)作為省一級(jí)學(xué)會(huì)始終秉承學(xué)會(huì)宗旨，立足國(guó)際視野，領(lǐng)銜行業(yè)高度，追蹤科技前沿，促進(jìn)學(xué)科發(fā)展。定制化妝品發(fā)展勢(shì)在必行，廣東省化妝品學(xué)會(huì)全力支持配合國(guó)家藥監(jiān)局在各地區(qū)開展的化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作，將聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會(huì)配方技術(shù)專委會(huì)舉辦專題研討會(huì)，敬請(qǐng)期待！