12月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于征求《廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法指南（征求意見稿）》意見的公告，對(duì)于一些不適用行為做出規(guī)定。

　　為加強(qiáng)和規(guī)范廣告監(jiān)管執(zhí)法活動(dòng)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，結(jié)合廣告監(jiān)管工作實(shí)際，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定了《廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法指南（征求意見稿）》，現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。

　　征求意見稿中的絕對(duì)化用語，是指《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》）第九條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語。

　　征求意見稿明確，僅表明生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)態(tài)度或者經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化的；僅表達(dá)經(jīng)營(yíng)者或者商品的目標(biāo)追求的，不適用于《廣告法》絕對(duì)化用語規(guī)定。

　　對(duì)于以下內(nèi)容如能證實(shí)所述內(nèi)容，不適用于《廣告法》絕對(duì)化用語規(guī)定：

　　（一）僅用于對(duì)同一品牌或同一企業(yè)商品進(jìn)行自我比較的描述，且表述內(nèi)容真實(shí)；

　?。ǘ﹥H用于宣傳商品使用的最佳方法、最佳時(shí)間、最佳保存期限等消費(fèi)提示；

　?。ㄈ┮罁?jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的產(chǎn)品或者服務(wù)分級(jí)用語中含有絕對(duì)化用語；

　?。ㄋ模┥唐访Q或者注冊(cè)商標(biāo)中含有絕對(duì)化用語，廣告中使用商品名稱或者注冊(cè)商標(biāo)來指代商品，以區(qū)分其他商品；

　?。ㄎ澹﹥H用語宣傳商品及其原料的背景資料本身，且表述內(nèi)容真實(shí)；

　　（六）依據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定評(píng)定的獎(jiǎng)項(xiàng)、稱號(hào)中含有絕對(duì)化用語；

　?。ㄆ撸┰诒砻飨薅〞r(shí)間、地域等具體條件的情況下，表述時(shí)空順序客觀情況，如宣傳產(chǎn)品銷量、銷售額、市場(chǎng)占有率等廣告主能夠證明的事實(shí)信息的。

　　此外，一些初次使用且危害輕微的，可不予行政處罰。不過，以下行為一般不認(rèn)為危害較?。?/p>

　?。ㄒ唬┽t(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，出現(xiàn)與療效、治愈率、有效率等相關(guān)的絕對(duì)化用語；

　?。ǘ┙鹑诶碡?cái)類產(chǎn)品廣告中，出現(xiàn)與投資收益率、投資安全性等相關(guān)的絕對(duì)化用語。